Segno dei tempi: Ruolo Millennials' sul mercato degli orologi di lusso

Millennials - una generazione di persone che sono paradossalmente spesso discusso con disgusto, ma ambita da marche. Corteggiamento attiva di questo particolare mercato è necessario. Generalmente definito come i giovani nati dal 1980 - 2000, essi non solo rappresentano una quota significativa dei consumatori di oggi ma ancora più importante, il futuro del consumismo in generale. Questo ha reso gli addetti del settore degli orologi di lusso nervose nel corso degli ultimi anni, come sembra che il pubblico millenaria non stanno comprando sul mercato degli orologi di lusso. Con altre opzioni, come smartwatches e inseguitori di attività, c'è spazio sul polso dei Millennials' per un orologio di lusso tradizionale?

Tag Heuer è sponsor ufficiale del Coachella Valley Music and Arts Festival. © Tag Heuer.

In un settore che è notoriamente lenta ad adattarsi al cambiamento, ci sono una manciata di orologiai di lusso che stanno adottando la funzionalità SmartWatch e la tecnologia indossabile. Nel 2015, Montblanc ha introdotto il Timewalker velocità urbano e-Strap - un cinturino intercambiabile con l'attività inseguitore, le notifiche intelligenti, telecomandi e le funzioni di Trova-me che si collega agli smartphone Android e iOS tramite Bluetooth. Il cinturino consente agli utenti di indossare un orologio di lusso meccanico, pur beneficiando di tecnologie indossabili. Famoso per i loro cronografi tecnici, Breitling ha debuttato la loro versione del SmartWatch con il cronografo Exospace B55 che si connette a smartphone dove gli utenti possono impostare l'ora e l'allarme dell'orologio tramite il loro telefono cellulare e ricevere notifiche sul loro orologio su e-mail e gli eventi del calendario. A guidare la carica verso il futuro del mercato degli orologi di lusso svizzero in questo momento è TAG Heuer con la loro SmartWatch Connesso con Android Wear. Mettendo in mostra un aspetto che è caratteristicamente TAG Heuer, insieme con il collegamento a migliaia di applicazioni di Google, il TAG Heuer Connected è un assaggio di ciò che il futuro di smartwatches di lusso potrebbe essere. TAG Heuer capisce la vita limitata di uno SmartWatch, quindi per un extra di $ 1.500, il cliente collegati possono aggiornare il loro SmartWatch di TAG Heuer Carrera segnatempo meccanico dopo la loro garanzia di 2 anni scade.
Oltre a produrre prodotti rivolte direttamente a Millennials, alcuni importanti marchi di orologi di lusso sono anche adottando metodi di comunicazione per parlare direttamente a loro. Bar Rafaeli per Hublot, Cara Delevingne per TAG Heuer, Ryan Reynolds per Piaget, e Jordan Spieth per Rolex, sono solo alcune delle nuove generazioni di ambasciatori di orologi di lusso nominati per essere il volto dei marchi. Instagram marketing è uno strumento sempre più importante per Cartier, Omega, Audemars Piguet e Jaeger-LeCoulte, mentre i giovani su larga scala eventi orientati come il Coachella è ora sponsorizzato da TAG Heuer.

Rolex Oyster Perpetual - Acciaio 904L. © Rolex SA.

Alcune marche di orologi di lusso sono anche adottando un approccio più fresco per i loro modelli entry-level, nella speranza di attirare un pubblico più giovane. Nuova linea di orologi Rolex Oyster Perpetual di includere semplici volta sola orologi con le opzioni di chiamata colorate che sarebbe una fantastica scelta come uno del primo orologio di lusso. La strategia di IWC di allargare il loro segmento entry-level include versioni più piccole dei loro orologi pilota per le donne così come i signori Orologio da Aviatore Mark XVIII, mentre Breitling rinnovato la loro collezione Colt prezzo interessante con un appeal più contemporaneo.
Come i membri più anziani della anticipo pubblico millenaria nella loro carriera e cominciano a formare le loro famiglie, le loro percezioni nei confronti dei prodotti di lusso in generale, e orologi in specifici, senza dubbio evolversi. Anche se ci sono numerosi vantaggi di un orologio di lusso meccanico nel corso di uno SmartWatch alla moda, uno di quelli principali si basa su un legame emotivo. Orologi di lusso simboleggiano prestigio e status. C'è ancora una tradizione di premiare se stessi (soprattutto tra gli uomini), con un grande orologio quando raggiungere traguardi di carriera - in particolare negli ambienti più aziendale. Diciamolo chiaro, un orologio di Apple semplicemente non funziona come bene con un abito come fa un Rolex. Orologi di lusso possono essere anche cimeli di famiglia, tramandate da una generazione a quella successiva. Questo è qualcosa che uno SmartWatch non potrà mai sostituire in quanto diventano obsoleti nel giro di pochi anni, mentre orologi fini possono durare per generazioni.
Anche aiutando la posizione dell'orologio di lusso sono le nuove tecnologie che possono essere indossati con un orologio analogico per far avanzare le loro capacità “intelligenti”. Il disco Chronos è un accessorio che può essere comodamente collegato al fondello di qualsiasi orologio per aggiungere funzioni come il monitoraggio di forma fisica, controllo di musica, gli avvisi di notifica, e trovare il telefono. Quindi non è più un lancio tra indossa un bel orologio o un Fitbit - si può indossare il vostro NOMOS Glashütte e monitorare i tuoi passi troppo. Un altro interessante pezzo di accessorio indossabile tecnologia è il cinturino intelligente da InnomdleLab che può essere accoppiato con quasi tutti i segnatempo tradizionale. Il cinturino dispone di un microfono incorporato per le telefonate, l'attività Tracker, e le notifiche di vibrazione.
Quindi, anche se l'industria degli orologi di lusso è sicuramente in un periodo di transizione con un pizzico di incertezza, sono ancora in grado di catturare i cuori e le menti del mercato millenaria. Marketing creativo, prodotti freschi, le opzioni tech-savvy, e le esperienze emozionali sono solo alcuni modi migliori marche di orologi possono far rispettare la pertinenza di un orologio di lusso per la mentalità millenaria. visualizzare più rolex replica e Rolex DateJust